Studierendengewinnung: Strategische Gestaltung mit Hand

Die Studierendenzahlen sind zuletzt das erste Mal seit Jahren gesunken und aufgrund sinkender Geburtenzahlen werden sie auch perspektivisch weiter sinken. Gleichzeitig sind die sinkenden Zahlen in Bundesländern und Städten ungleich verteilt und nicht in allen tritt dieses Phänomen bisher auf. Der Rückgang ist nicht nur regional unterschiedlich verteilt, sondern auch Studienfächer sind unterschiedlich betroffen. Insgesamt zeigt sich daher eine unübersichtliche und widersprüchliche Lage. Allerdings bekommen viele Hochschulen schon heute die veränderte Nachfrage zu spüren und beginnen mit verschiedenen Strategien zu reagieren.
Wir haben in unseren Beratungen gemerkt, dass viele Hochschulen den Schritt der Veränderung gehen wollen, gleichzeitig aber oft nicht die Ursachen für sinkende Studierendenzahlen kennen.
Dementsprechend zielen wir in diesem Training darauf ab, Hochschulen einen Weg aufzuzeigen, wie sie sich dem Thema sinkende Studierendenzahlen systematisch nähern können und strategische Lösungswege zum Ziele der Studierendengewinnung implementieren können. Da jede Hochschule andere Voraussetzungen mit sich bringt, braucht es eine einzelfallbezogene Analyse und Entwicklung von Lösungen. Die konkrete Analyse von Ursachen und Trends, sowie Zielgruppenbedarfen stellt erste wichtige Schritte dar. Nachfolgend können durch die Identifikation von Lösungsansätzen und Prototypen Strategien entwickelt werden. Während des Trainings werden exemplarisch Prozesse und Methoden zur Analyse und Strategieentwicklung vorgestellt, mit anschließender Möglichkeit zu Austausch und Diskussion.

Zukunftsnarrative strategisch erreichen – Wege mit Kopf, Herz und Hand. Im Rahmen dieser drei-teiligen Reihe widmet sich das Team vom Stifterverband Change dem ganzheitlichen strategischen Blick auf die Entwicklung von Hochschulen, unter der bewussten Hervorhebung von unterschiedlichen Ansätzen (Kopf, Herz oder Hand), die am zielorientiertesten das jeweilige Handlungsfeld ansprechen.

Literacy: ZEIT Campus (2022): ERSTMALS SEIT 15 JAHREN WENIGER STUDIERENDE ALS IM VORJAHR. Verfügbar unter https://www.zeit.de/campus/2022-11/studium-hochschulen-studierende-wintersemester-rueckgang [12.02.24]